アルゴリズム（検索プログラム）は利用者がより使いやすく、有益な結果を出すために、絶え間ない改良が加えられています。一時的なSEO効果でアクセスが増したとしても、そのWebサイトに求める情報が無ければ、一瞬にして上位表示されたホームページから立ち去ってしまいます。SEO対策とコンテンツ（項目内容）はどちらも重要ということです。

しかしSEO対策が激化するにつれ、このバランスが崩れたホームページも多く見られるようになりました。ひたすら上位表示に執着した結果、ターゲット層とは異なった閲覧者ばかりのアクセスが増え、本来の目的でもある宣伝効果や販売促進効果を実感することなく、結果的にホームページ自体を閉鎖してしまう例も少なくありません。

繰り返しになりますが、ホームページ制作の際に掲げた目的を見失わないことです。SEO対策は重要な要素ですが、あくまで手段であって目的ではありません。訪れた閲覧者が［お客様］になってもらうための営業努力に力を入れ、閲覧者にとって有意義なWebサイト運営を心がければ、アクセスに比例して結果はついてくるものです。SEO対策はアクセスアップの［手段］と考え、コンテンツが充実したバランスの良いホームページ制作が必要です。